2019年，直播電商正朝著產(chǎn)業(yè)化的方向高歌猛進(jìn)，品牌、電商、短視頻平臺(tái)、娛樂(lè)圈，各方的力量都聞到了風(fēng)口的味道。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，淘寶超過(guò)10萬(wàn)商家開(kāi)通直播，銷(xiāo)售額億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)元超過(guò)100個(gè)，全天直播帶動(dòng)成交近200億元。

在此背景下，拼多多也終于“按捺不住”，加入了直播“帶貨”大軍。據(jù)相關(guān)報(bào)道，拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)，于11月24日前后首先內(nèi)測(cè)微信小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)（孫沁）親自盯項(xiàng)目，并負(fù)責(zé)具體的業(yè)務(wù)溝通，也是直播業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人。

同時(shí)，知情人士表示，拼多多將于月底前先在微信平臺(tái)上線直播小程序，客戶和粉絲在結(jié)算時(shí)能看到拼多多的logo。直播小程序和拼多多內(nèi)部對(duì)應(yīng)的店鋪后臺(tái)是打通的，這個(gè)通道只有商家和平臺(tái)可見(jiàn)，而粉絲不可見(jiàn)。

此外，一些招聘網(wǎng)站上招聘信息也顯示，拼多多正在招聘視頻創(chuàng)意經(jīng)理、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等職位，疑似在為直播業(yè)務(wù)招兵買(mǎi)馬。

不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)上的報(bào)道，拼多多方面卻回應(yīng)稱，不予置評(píng)。而這既不否認(rèn)也不承認(rèn)的模糊態(tài)度，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，拼多多或許還沒(méi)做好正式公布直播業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。

但據(jù)了解，拼多多日前已低調(diào)上線了直播功能，只是直播入口目前并未出現(xiàn)在拼多多App一級(jí)頁(yè)面，而是要通過(guò)“百億補(bǔ)貼”入口進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面，才會(huì)出現(xiàn)“好貨直播 立即預(yù)約”導(dǎo)航窗口。

而該頁(yè)面信息顯示，該欄目首次直播的時(shí)間是11月27日晚上8點(diǎn)，首次參加直播的商家名為“小小包麻麻”。據(jù)悉，該商家在拼多多上已有官方認(rèn)證的旗艦店，主營(yíng)產(chǎn)品是母嬰、日用，而且該店家的直播已經(jīng)有七千多人預(yù)約。

值得一提的是，拼多多在直播上的玩法也遵循了以往“裂變”的規(guī)則，通過(guò)邀請(qǐng)2位微信好友組成隊(duì)伍，三人均獲得直播商品5折券。并且從初次上線的直播內(nèi)容來(lái)看，母嬰、美妝等品類是拼多多對(duì)電商直播的初次試水方向。

資料顯示，今年5月，拼多多曾與快手達(dá)成合作，拼多多商家可接入快手主播資源做商品直播推廣。此外，拼多多曾通過(guò)與騰訊合作，在微信小程序內(nèi)短期試行了視頻相關(guān)欄目，但拼多多平臺(tái)本身未涉及過(guò)直播。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，直播電商本身就是一種趨勢(shì)，拼多多在渠道繼續(xù)下沉的路上，涉足直播也并不意外，并且從目前競(jìng)爭(zhēng)格局看，短期內(nèi)拼多多主要目標(biāo)還是增加用戶數(shù)，而直播內(nèi)容泛娛樂(lè)，對(duì)提升流量、降低獲客成本、增強(qiáng)用戶黏性等方面效果突出。

但總的來(lái)說(shuō)，目前除淘寶、京東以外，蘑菇街、快手、抖音等平臺(tái)也已紛紛加入了這個(gè)巨大的市場(chǎng)，拼多多作為“直播新人”，一方面將為電商直播市場(chǎng)再添一把火。另一方面，由于直播平臺(tái)與主播流量呈現(xiàn)集中化，拼多多也將面對(duì)不小的挑戰(zhàn)，并且隨著慢慢試水，未來(lái)或?qū)⑻剿鞒龈m應(yīng)拼多多社交邏輯的玩法也難說(shuō)，一切仍待市場(chǎng)考驗(yàn)。

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