“內(nèi)容”正和“產(chǎn)品”變得一樣重要，以前開發(fā)一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶;現(xiàn)在大家都喜歡說(shuō)“流量紅利時(shí)代過(guò)去了”，實(shí)際上只是單純靠線上產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式玩不轉(zhuǎn)了?，F(xiàn)在，有好的內(nèi)容就能夠找到流量平臺(tái)進(jìn)行渠道分發(fā)，進(jìn)而獲得相對(duì)精準(zhǔn)的用戶。這也是為什么在2017年“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞大火特火的原因。
筆者記得羅胖在跨年演講時(shí)站在一張阿里與騰訊布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大屏幕前，試圖解答“流量去哪兒了?”時(shí)，說(shuō)了一句大實(shí)話，“原來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是姓馬，就是姓馬啊!”另一個(gè)頗具有風(fēng)向標(biāo)意義的標(biāo)桿事件是，阿里大文娛旗下阿里應(yīng)用分發(fā)的“青藤計(jì)劃”，要用10億流量扶持優(yōu)秀的開發(fā)者，每一個(gè)月評(píng)選一款優(yōu)質(zhì)的App，上一期獲選的是內(nèi)容精準(zhǔn)Push產(chǎn)品“即刻”，而本期奪魁的是

“橘子娛樂(lè)”進(jìn)入阿里應(yīng)用分發(fā)視野，意料之外情理之中!

橘子娛樂(lè)切中8億網(wǎng)民中最大閱讀剛需，主攻泛娛樂(lè)化內(nèi)容，尤其是明星娛樂(lè)報(bào)道，娛樂(lè)內(nèi)容的魅力就在于老少咸宜。

橘子娛樂(lè)的目標(biāo)受眾主要是18-25歲的年輕人，其原創(chuàng)頻道主要涵蓋八卦、影視、時(shí)尚、美妝、視頻、搞笑gif、直播、青年文化、生活消費(fèi)等。但現(xiàn)在人們口味越來(lái)越刁，想要?jiǎng)?chuàng)作出色的精華內(nèi)容，則需要職業(yè)化生產(chǎn)，比如玩短視頻的人這么多，為何很多人只記得papi醬?內(nèi)容的取裁、編排及笑點(diǎn)、槽點(diǎn)的“抖包袱”都需要嚴(yán)格的訓(xùn)練。

看似簡(jiǎn)單、有趣味的泛娛樂(lè)化內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)容策劃、選材、制作技巧等方面的門檻并不低，這也為什么絕大多數(shù)人只能做內(nèi)容的消費(fèi)者，而不能成為內(nèi)容生產(chǎn)者的原因。

橘子娛樂(lè)擁有100多位媒體娛記內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，平均每日上線約150多篇全品類多形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容，保質(zhì)保量滿足數(shù)億網(wǎng)民對(duì)高品質(zhì)泛娛樂(lè)化內(nèi)容的饑渴。與一些新媒體項(xiàng)目如新世相、咪蒙只做一個(gè)公眾號(hào)不同，橘子娛樂(lè)產(chǎn)品和傳播矩陣更加齊全，產(chǎn)品涵蓋App、PC端、M站，同步運(yùn)營(yíng)了公眾號(hào)、微博、QQ等，并分發(fā)至多個(gè)資訊端如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等?！伴僮訆蕵?lè)從16年12月中旬開始發(fā)力短視頻，在2月的秒拍原創(chuàng)視頻排行榜上已經(jīng)位列前六。”

生產(chǎn)娛樂(lè)化內(nèi)容在網(wǎng)生內(nèi)容中有一個(gè)差異化的優(yōu)勢(shì)，不必像創(chuàng)業(yè)媒體大咖燒腦想不明覺厲的概念，收粉絲的智商稅;也不像游戲視頻音樂(lè)等需要漫長(zhǎng)的生產(chǎn)周期，驅(qū)動(dòng)這些快消媒體內(nèi)容的傳播之道再簡(jiǎn)單不過(guò)——“橘子娛樂(lè)，給你快樂(lè)”，用老話講是，就是博君一笑!(阿星看橘子娛樂(lè)已經(jīng)笑出了兩塊腹肌。)

成為阿里應(yīng)用分發(fā)第二期獲獎(jiǎng)App項(xiàng)目，橘子娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)謝秋薇表示：“在流量競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的態(tài)勢(shì)下，青藤計(jì)劃用10億流量扶持給像橘子娛樂(lè)這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型App，這是非常好的機(jī)會(huì)，并且相信我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及正在內(nèi)測(cè)中的內(nèi)容型社區(qū)，可以很好地承接住這部分優(yōu)質(zhì)流量。”

阿里應(yīng)用分發(fā)的“小目標(biāo)”——和95后、明星IP一起愉快地玩耍

阿里應(yīng)用分發(fā)“青藤計(jì)劃”的10億流量實(shí)際上是阿里大文娛版圖中的幾大流量入口——豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索、YunOS等組成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的“航空母艦”。這些資源位本可以成為日進(jìn)斗金的廣告位，但是阿里應(yīng)用分發(fā)試圖扶持一個(gè)非頭部、有潛質(zhì)的App，有助于打破一兩款A(yù)pp在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)壟斷位置，讓大家都有的玩，整個(gè)行業(yè)才能持續(xù)繁榮。

需要阿里應(yīng)用分發(fā)的流量扶持的項(xiàng)目實(shí)在是太多，個(gè)人覺得這比TMT創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目拿融資稀釋股份還劃算!選什么樣的項(xiàng)目入圍，讓大家覺得無(wú)話可說(shuō)，還能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與開發(fā)者的雙贏，很有講究!橘子娛樂(lè)之所以成為阿里應(yīng)用分發(fā)青藤計(jì)劃第二期擂主，除了在于其良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和口碑外，還契合了整個(gè)阿里的大文娛戰(zhàn)略。

騰訊和阿里分別在社交和電商領(lǐng)域建立了足夠深的壁壘，騰訊放棄了電商(轉(zhuǎn)向扶持京東);阿里(支付寶)宣布放棄社交(但還有微博、占股陌陌) ，兩大巨頭爭(zhēng)奪的最大的變量聚集在——內(nèi)容領(lǐng)域，尤其是在泛娛樂(lè)化內(nèi)容領(lǐng)域。馬化騰今年兩會(huì)提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，為騰訊旗下的游戲、動(dòng)漫正名;而馬云爸爸早就說(shuō)了中國(guó)未來(lái)缺的是健康和快樂(lè)，確定了“雙H戰(zhàn)略”。雙方正在文學(xué)、音樂(lè)、影視、二次元等展開角逐， 近日，阿里大文娛主導(dǎo)收購(gòu)了大麥網(wǎng)(票務(wù)網(wǎng)站)，為阿里大文娛版圖再下一城。

除了滿世界“買買買”以外，最緊要的還是“盯住人”，一個(gè)是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化迭代的95后群體(他們是潮水的方向)，另一個(gè)泛娛樂(lè)文化中明星IP(背后站著數(shù)億粉絲);這一群最賦傳播能量的人，是整個(gè)大文娛中核心消費(fèi)者人群與最高流量的締造者?！伴僮訆蕵?lè)”用戶群體主要是95后，并且最具影響力年輕人第一媒體。和橘子娛樂(lè)合作也意味著找到一個(gè)懂年輕人的玩家(下圖是橘子娛樂(lè)的用戶畫像)，這個(gè)時(shí)代最大的悲哀是，你失敗不是因?yàn)樽鲥e(cuò)什么，而是你老了!

結(jié)語(yǔ)

如今是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的黃金期，泛娛樂(lè)化內(nèi)容作為各流量平臺(tái)用戶最活躍的頻道，但是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，還有很大的提升空間;特別是在直播、短視頻等視頻內(nèi)容方面還有很大的提升空間，這為專業(yè)的原創(chuàng)文娛媒體帶來(lái)了空前機(jī)會(huì)，并且依靠整個(gè)娛樂(lè)圈變現(xiàn)模式非常多，真正稀缺還是優(yōu)秀的內(nèi)容和記者。阿里應(yīng)用分發(fā)的“青藤計(jì)劃”在2017年開放10億流量給開發(fā)者，相信像“橘子娛樂(lè)”這樣的優(yōu)質(zhì)app將會(huì)得到更多機(jī)會(huì)。